جوائز “مبرة” 2025 تُتوج ألمع نجوم العلاقات العامة والاتصالات في الشرق الأوسط

كشفت جوائز جمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة (مبرة) في نسختها السابعة عشرة عن أسماء الفائزين الذين صاغوا المشهد الاتصالي لهذا العام. الحفل الذي أقيم بتاريخ 27 نوفمبر وشهد حضور أكثر من 600 خبير وممارس، سلط الضوء على القدرة الاستثنائية لقطاع العلاقات العامة في المنطقة على تجاوز التحديات وبناء سرديات مؤثرة.

تألقت الدورة السابعة عشرة من الجوائز باستقبالها أكثر من 700 مشاركة عبر 55 فئة متنوعة، خضعت جميعها لتقييم دقيق يركز على الابتكار الاستراتيجي والوعي وتعزيز السمعة والمرونة في إدارة الأزمات. وتصدرت كل من وكالة ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا ووكالة غامبيت كومينيكيشنز قائمة الفائزين بحصدهما 26 و18 جائزة على التوالي، مما يعكس تنافسية عالية وتفوقاً في الأداء.

تميز الحفل بتكريم الأفراد الذين تركوا بصمة مؤثرة، حيث حصل سكوت أرمسترونغ، مؤسس منصة “مينتل”، على جائزة رئيس مجلس إدارة مبرة تقديراً لجهوده المؤثرة في دعم قضايا الصحة النفسية. كما نال براين لوت من شركة “مبادلة للاستثمار” لقب أفضل متحدث إعلامي للعام، بينما تم تكريم جيل المستقبل من خلال فوز تالا مجذوب (هافاس رِد الشرق الأوسط) بجائزة ديف روبنسون لأفضل متواصل شاب، وفاطمة نوح (جامعة مردوخ) بجائزة أفضل حملة طلابية وكالات وفرق ترفع سقف التميز

احتفت الجوائز بالوكالات الرائدة على مختلف أحجامها، حيث توزعت جوائز أفضل وكالة كبرى ومتوسطة وصغيرة على النحو التالي أفضل وكالة كبيرة ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركياأفضل وكالة متوسطة كيرنت غلوبال الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركياأفضل وكالة صغيرة ذو رومانز.

كما فازت تايلز آند هيدز بلقب أفضل وكالة محلية، بينما حصدت شركة مبادلة للاستثمار جائزة أفضل فريق اتصالات داخلي.

برزت الاتجاهات الحديثة بقوة في الحملات الفائزة، حيث أثبت الذكاء الاصطناعي حضوره كأداة إبداعية واستراتيجية رئيسية. فازت أكورون ستراتجي ورويا بنك بجائزة أفضل حملة للخدمات المهنية عن إطلاق أول حملة مصرفية في الإمارات تُصمم بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي. كما فازت كل من آي بي إم وويبر شاندويك بجائزة أفضل حملة تكنولوجية لتسليطها الضوء على الاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي، بينما نالت كيرنت غلوبال وليو برنيت جائزة أفضل استخدام للذكاء الاصطناعي.

كما سلطت الجوائز الضوء على الاتصال المسؤول، حيث فازت كيرنت غلوبال أيضاً بجائزة أفضل حملة للاستدامة والمسؤولية البيئية والاجتماعية. بينما أذهلت سول كومينيكيشنز الحضور بحملتها المبتكرة “اللوحات الإعلانية القابلة للشرب” لتفوز بجائزة أفضل حملة لقطاع التجزئة.

عكست فئات الدول تنوع وحيوية المشهد الاتصالي في المنطقة، حيث توزعت الانتصارات كالتالي قطر: مؤسسة قطر.الكويت مجموعة بي بي جي لبنان والسعودية والإمارات كيرنت غلوبال الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيامصر ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا.البحرين وعُمان غامبيت كومينيكيشنز.

علقت كيت ميدتون، رئيسة مجلس إدارة مبرة، قائلة: “باتت جوائز مبرة معياراً أساسياً لقياس التميز والإبداع… شهد هذا العام مستوى استثنائياً من الإبداع والمرونة. الفائزون هذا العام أظهروا قوة العلاقات العامة وقدرتها على الإلهام وبناء الروابط، ورفعوا مستوى الممارسات المهنية”.

تؤكد نتائج جوائز مبرة 2025 أن قطاع العلاقات العامة في الشرق الأوسط ليس فقط في حالة نمو مطرد، بل هو في طليعة الابتكار، مستخدماً أدوات العصر مثل الذكاء الاصطناعي لصياغة حملات مؤثرة ومسؤولة، مع الحفاظ على جوهر بناء السمعة وتعزيز الثقة مع الجمهور وأصحاب المصلحة.