شركة “صورياد دوزيم” تعزز هيمنتها على سوق الاستثمار الإعلاني وتواجه تحديات مالية

تمكنت شركة الدراسات والإنتاجات السمعية البصرية “صورياد دوزيم” من ترسيخ موقعها كفاعل رئيسي في هذا القطاع، وفقاً لتقرير حديث حول المؤسسات العمومية بمشروع قانون المالية لسنة 2026.

حققت الشركة حضوراً لافتاً في السوق الإعلانية خلال عام 2024، حيث استأثرت بنسبة 62.1% من إجمالي الميزانيات المخصصة للاستثمار الإعلاني التلفزيوني، متقدمة بفارق كبير على القناة الأولى التي حصلت على 22.1% وقناة ميدي 1 تيفي بنسبة 2.8%.

وعززت الشركة وجودها الرقمي بشكل ملحوظ، حيث وصل عدد متابعيها على منصة فيسبوك إلى 10.1 مليون مشترك، و3.8 مليون على إنستغرام، و9.27 مليون على يوتيوب، مما يعكس استراتيجيتها الرامية إلى توسيع نطاق انتشارها عبر المنصات الرقمية.

أداء مالي متباين واستثمارات طموحة

سجلت الشركة أداءً مالياً متفاوتاً خلال العام الماضي، حيث بلغ رقم معاملاتها 415 مليون درهم بزيادة 8% مقارنة بعام 2023، منها 391 مليون درهم كمداخيل إعلانية. واستفادت الشركة من دعم مالي حكومي بلغ 236 مليون درهم.

غير أن هذه الإيرادات لم تمنع تراجع النتيجة الصافية إلى عجز قدره 360 مليون درهم، مقابل عجز 327 مليون درهم سنة 2023، مما أدى إلى تراجع الأموال الذاتية إلى سالب 1.124 مليون درهم نهاية 2024.

وتتوقع الشركة تحقيق رقم معاملات قدره 421 مليون درهم عام 2025، بزيادة 2% عن العام السابق. كما تخطط لاستثمارات تتجاوز 369 مليون درهم خلال الفترة 2026-2028، موزعة على 106 ملايين درهم سنة 2026، و128 مليون درهم سنة 2027، و135 مليون درهم سنة 2028، بهدف تطوير البنية التقنية ودعم الإنتاج السمعي البصري الوطني.

الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة: تحديات وطموحات

أما الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة، فقد سجلت رقم معاملات بلغ 439 مليون درهم سنة 2024، بزيادة 24% عن عام 2023. ويتوزع هذا الرقم بين 212 مليون درهم ناتجة عن الرسم المتعلق بإنعاش المجال السمعي البصري الوطني، و194 مليون درهم من مبيعات المساحات الإعلانية التي نمت بنسبة 56%.

ورغم هذا التحسن، استقرت النتيجة الصافية عند عجز 410 ملايين درهم، نتيجة ارتفاع التكاليف المرتبطة باقتناء حقوق البث الرياضي، خصوصاً كأس إفريقيا للأمم 2024 والألعاب الأولمبية بباريس 2024.

وتتوقع الشركة الوطنية تحقيق رقم معاملات قدره 707 ملايين درهم سنة 2025، منها 300 مليون درهم ناتجة عن الرسم المتعلق بإنعاش المجال السمعي البصري الوطني، و225 مليون درهم من مبيعات المساحات الإعلانية.

آفاق مستقبلية وإصلاح هيكلي

تندرج آفاق الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة للفترة 2025-2026 في إطار مواصلة تنفيذ ورش إصلاح المؤسسات والمقاولات العمومية، المنصوص عليه في القانون الإطار رقم 50.21، من خلال استكمال عملية إلحاق شركة “صورياد دوزيم”، وتوحيد الخدمات بين مكونات القطب السمعي البصري العمومي.

وتعتزم الشركة إبرام عقد برنامج مع الدولة، وتعزيز استراتيجيتها في مجال التحول الرقمي عبر دمج التكامل بين البث الخطي والاستهلاك الرقمي للمحتوى، مع التركيز على تغطية أبرز الاستحقاقات الرياضية الدولية التي سيحتضنها المغرب، وعلى رأسها كأس إفريقيا للأمم 2025 وكأس العالم 2030.

تُبرز هذه المعطيات الدور الحيوي الذي تضطلع به هذه المؤسسات في تعزيز إشعاع القنوات العمومية الوطنية، وتطوير جاذبيتها الإعلامية من خلال الاستثمار في المحتوى الرياضي والرقمي ذي البعد الجماهيري، رغم التحديات المالية التي تواجهها.