علامات تجارية من مجموعة موليييه وموسكيتير معًا في إدارة إعلانات موحدة لمنافسة أمازون

أصوات-الرباط

تحدّ علامات مجموعة موليييه، ومنها أوشان وليير ميرلين، مع مجموعة موسكيتير (إنتيرمارشي، بريكو مارشي…) لتأسيس إدارة إعلانات مشتركة تهدف إلى تنويع إيراداتها ومنافسة عملاق التجارة الإلكترونية أمازون، وذلك بعد تحالف غير اعتيادي أُبرم العام الماضي في مجال الشراء والتوريد.

ومن المنتظر أن تكون هذه الهيئة، التي لم يُحدد بعد اسمها، “قابلة للتشغيل تجاريًا” بداية من شهر يناير، حسب ما أعلن الطرفان الأحد. وتأتي هذه المبادرة نتيجة لدمج شركة فاليو، وهي إدارة إعلانات علامات مجموعة موليييه، مع شركة إنفينيتي أدفرتايزينج، التابعة لمجموعة موسكيتير، التي دخلت رأسمال فاليو لمضاعفة قدراتها، دون الكشف عن قيمة الاستثمارات.

خطوة بعد سنة على إنشاء أورا ريتيل:

وتأتي هذه الشراكة الجديدة، التي ستوظف حوالي 360 موظفًا، بعد عام من إطلاق مركز الشراء الجماعي أورا ريتيل، الذي أطلقه موزعو المواد الغذائية إنتيرمارشي، أوشان، و كازينو (مونوبري، فرانبيكس).

وتهدف هذه الاتفاقية إلى تأسيس “قائد أوروبي” في مجال “ريتال ميديا” (الوسائط التجارية)، وهو النشاط الذي يتضمن بشكل أساسي عرض روابط إعلانية مدفوعة على مواقع التسوق الإلكتروني، والذي يُتوقع أن يشكل “27% من حصة السوق في القطاع الغذائي”، وفقًا للبيان الصادر عن فاليو وموسكيتير.

وأوضح تييري كوتيارد، رئيس مجموعة موسكيتير، لوكالة الأنباء الفرنسية (AFP): “لقد قررنا بسرعة توحيد جهودنا” لـ “عدم ترك هذا السوق” لسيطرة أمازون الأميركية، التي تسيطر على “70%” منه. وأضاف: “كنا مقتنعين بأن هناك إمكانات هائلة من خلال دمج مبادراتنا”.

أما برثولومي جيسلان، رئيس مجلس إدارة مجموعة موليييه، فقال: “الطموح هو تحقيق مئات الملايين من اليوروهات بسرعة”.

استراتيجيات النهوض والطموحات المستقبلية:

وستتيح هذه الشراكة للعلامات التجارية استهداف حملات إعلانية على مواقع التواصل الاجتماعي والمتاجر، خاصة في القطاعات الغذائية (أوشان، إنتيرمارشي، كرونودرايف)، والأدوات المنزلية (ليير ميرلين، بريكو مارشي، بريكو رامورا)، والإلكترونيات والمنزل (بولانجير، إلكترو ديبو)، والموضة (كيابي)، وحتى رياضة (ديكاتلون)، عبر نحو 10,000 نقطة بيع في ست دول (فرنسا، بلجيكا، إيطاليا، بولندا، إسبانيا، البرتغال)، بحسب البيان.

ويؤكد سيباستيان زيكيني، المدير العام لشركة فاليو، أن “الإعلانات في المتاجر تمثل عنصر تميز كبير لنا مقارنة بأمازون”، مشيرًا إلى أن سوق “ريتال ميديا” نمى بشكل كبير، حيث بلغ “مليار يورو في فرنسا” في 2023. ويتطلع الطرفان إلى تحقيق “مئات الملايين من اليوروهات” من خلال هذه الهيئة الجديدة، على أن تصل في النهاية إلى “مليار يورو”، بحسب كلام جيسلان.

وفيما يخص البيانات، أشار زيكيني إلى أن التحالف لا يشمل تبادل المعلومات حول سلوك المستهلكين، وأن البيانات التي تملكها أوشان وليير ميرلين عبر فاليو لن تُدمج مع بيانات منافسيهم إنتيرمارشي وبريكو مارشي مؤقتًا.